原本是一种常见的药品营销模式，现在却成为商业贿赂的典型代表。在舆论的旋涡中，一个医药代表这样形容自己的工作：“我热爱这个职业，但我并不能以它为荣。”
其实，作为药品营销中不可或缺的一环，规范医药代表的行为无疑是对药品营销模式的一次洗礼。很多医药专家也指出，医药代表的行为规范了，就能从很大程度上抑制医药行业中的商业贿赂行为，也能挤掉部分中间环节的“油水”，真正让患者受益。然而，从目前该行业的混乱情况看，以规范医药代表为目的的认证工作还只能是漫长而修远。
昨日，记者从某国字头的医药行业协会处了解到，目前该协会正酝酿在全国药企中推行医药代表认证。如果该计划能够实施，将是中国药品营销中的重要变革。只是，作为一种新的尝试，医药代表认证在中国的前景还非常迷茫。
外企先行：外来的和尚抢经念
经过3年的准备，中国外商投资企业协会药品研制和开发行业委员会(RDPAC)首推了“医药代表资格认证项目”，希望借此来规范医药代表的行为。据了解，目前已有210名来自外企的医药代表拿到了证书。
日前，RDPAC“医药代表资格认证项目”工作小组负责人、益普生中国区总裁布安瑞博士，和负责该项目具体运作的政府事务和媒体沟通总监温晓春介绍，到目前，在其38家会员公司中已有9家企业的226名医药代表参加了两批4次小规模考试，其中210名顺利通过，获得了“医药代表资格证书”。这9家公司包括默沙东、德国先灵、藤泽、欧加农、苏威、辉瑞、阿斯利康、罗氏和益普生。
布安瑞博士还透露，去年底该项目已开始在全体会员公司中推广。RDPAC副主席、辉瑞制药公司亚洲区副总裁安高博也在总结发言中提到，2007年还准备对5000名医药代表进行认证培训和考试，其中包括北京、上海和广州的代表，有可能的话扩展到其他省会城市，RDPAC计划到2008年底完成超过1.5万名医药代表的认证工作。安高博说：“希望继续扩大与政府部门、医院、其他相关单位的有效沟通，以得到对这个项目的支持。”