强调道地药材的出处对于中药产业而言是规范化的一步，对于出产地而言则是强化药材的品牌意识、增加药材的附加价值的一次契机。例如2006年河南省武陟等地的医药企业积极推进“怀药”国家标准的制定。历来称为“四大怀药”的山药、地黄、菊花、怀牛膝，主产于古怀庆府(即现今的博爱、沁阳、武陟、温县一带)。由于四大怀药生产历史悠久，选种择地讲究，加工制作精细，被历代本草称之为地道、正宗，且备受医家患者的赞誉和推崇，像地道的怀牛膝为土黄色条直肉肥、身长皮细、芦头小、味微甜、稍苦涩。目前，在武陟县从事“四大怀药”加工、销售的药农已有1万多名，从事各类怀药加工的企业有100多家，每年就地加工2万吨怀药。这一道地药材受到日本以及东南亚各国药商的关注，目前有50％的怀药经精加工后直接销往国际市场。
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