这种合作其实传达了一种信号，说明一些以城市消费市场为主攻方向的企业，现在也把眼光投向了中国农村这一拥有堪称世界最大潜在消费人群的广阔市场之中。企业这种市场眼光的转换，其实既现实，又富于远见。据中国社会科学院农村发展研究所近日发布的《农村经济绿皮书》指出，２００６年，我国农民人均纯收入达３５８７元，比上年增加３３２元，扣除价格因素影响，实际增长７．４％。这是自１９９７年以来，我国农民纯收入实际增长率首次超过７％。而另有统计资料显示，２００７年一季度，农民人均现金收入实际增长１２．１％，增幅为１９９７年以来最高。农民收入的稳步提升，带来的是农村购买力的增强，旺盛的购买力必然催生一个规模巨大的农村市场。
据悉，目前占我国人口总数２／３的农村人口，社会消费品零售额仅占全国的１／３，可谓潜力巨大。如果说这只是一种预测，那么随着我国积极发展现代农业，扎实推进社会主义新农村建设的进程，农村市场的巨大潜力正在一步步显现。
我国的农村市场目前还不规范，许多问题还有待解决，面临诸多挑战。但是，挑战同时也意味着机遇。正是因为农村市场仍处于发展阶段，才能为企业的发展提供前所未有的机遇。发掘农村消费潜力，改善农村消费环境，拉动内需增长，促进中国经济又好又快增长，大力开拓农村市场可以说是正当其时。