一项调查结果显示，88．6％的消费者表示对健康空调的健康功能没有明显感知。这个数据为厂家敲响了警钟，也从一定程度上反映出当前部分企业恶炒概念的后患——消费者对厂家的信任度正在降低，过度的概念炒作正在令消费者同厂家拉开距离。
概念炒作方法多
4月1日，40 多名“胡师傅锅王”的经销商聚集在国家工商总局门前，要求暂缓各地工商部门对“胡师傅”的处理，等最终的检测结果出来再行动。
此前遭到曝光的“胡师傅”无烟锅，号称解决了厨房油烟问题，其使用的材料是宇航飞船的外表材料锰钛（合）金。后经上海材料研究所检测中心检测分析：所谓紫砂材料其实是氟或含氟的有机涂料，锅体材也不是什么锰钛（合）金，而是一个以铝为主量的铝合金。
央视称，无油烟锅宣称用的是各种所谓的高科技材料，实际上却是概念炒作。
据记者了解，近年来像这样打着高科技的幌子、进行概念炒作的现象层出不穷：干细胞美容、纳米产品、基因产品、0甲醛、激素治疗等。从日常家电、保健美容、汽车房产等，一应俱全。
从事品牌策划的董先生告诉记者，还有一种炒作方式是冒充洋品牌。而一位曾一手炮制数个“洋品牌”的倪先生表示，许多所谓的“国际品牌”，其实是在操盘手的策划下问世的。由于直接假冒国际品牌的风险过大，他们便在国外注册一个空壳公司和一个洋味十足的商标名称，然后通过授权或者许可把“洋品牌”给国内的公司运作，将地道的中国商品贴上洋商标，高价在国内销售。
董先生称，第三种炒作方式就是请明星代言，广告轰炸。
明星代言虚假广告事情屡有发生，从唐国强代言北京某医院治疗不孕不育，到刘嘉玲代言的 SK- Ⅱ，再到葛优代言亿霖木业等。业内人士称，商家主要是借助明星来迅速提升产品的档次与知名度，促进产品销售，引导产品消费时尚。 此外，还有一种就是玩抽象概念，让消费者不知所云。如那个把鸡蛋吹成“长寿果”的经典策划，光看“长寿果”，怎么也不会想到是鸡蛋。
过度炒作涉嫌欺诈
“宫廷玉液酒，一百八一杯，全是那个二锅头兑的那个白开水。”小品里的一句台词如今变成现实。
“产品没变，经过概念炒作后就身价倍增。” 董先生说，“这实际上是一种恶意品牌营销。”