“4月2日，星期一，一个新的开始。”对于为什么选择在这个时机降价，东风标致总经理窦赛尔开玩笑地说，“如果选择在4月1日宣布降价，消费者肯定会觉得我们在糊弄他们，愚人节嘛！”
窦赛尔是个随和之人，却不乏精明和理智。玩笑之后，他很严肃地解释说：“首先，我要声明的是，此次降价只是一次特例，没有普遍性和延续性，因为我们的竞争车型都在降。另外，我们零部件的国产化率一直在提高，成本的降低也在客观上为此次降价创造了条件，我们希望通过此次降价回馈中国消费者。”
据悉，东风标致宣布：从4月2日起，在全国范围内正式启动“值得信赖的狮子”活动，对旗下东风标致307全系共计10款车型实施全新价格体系，调整幅度最高达1．9万元。其中，1．6L手动调整后的价格为11.98万元。这是东风标致307自2004年年底以来唯一一次价格调整。窦赛尔称，在价格方面，东风标致一贯的理念就是追求稳定，让消费者买得放心，践行“可信赖的狮子”的承诺。
保证竞争力的关键是保证产品质量
“有的车型一直在降，为什么？因为不降价，它就没有竞争力。”窦赛尔告诉记者，东风标致307从2004年降价至今，在近3年的时间里一直保持价格稳定，这在降价极为频繁的中国汽车市场上是很少见的。
如何在不降价的情况下还能保证产品的竞争力？窦赛尔称，保证竞争力的关键是保证产品质量。随着近几年汽车市场的发展，中国消费者越来越成熟，对汽车越来越有研究，对汽车的关注也从外形更多地转向产品质量、安全和科技。“自2004年正式投放以来，东风标致的发展形势喜人：销量连续两年实现超过100％的增长，已经拥有超过14万的用户。”
2004年，标致推出重返中国后的首款产品标致307，开始了它的“品牌复苏”之旅。当第一辆东风标致307下线时，窦赛尔信心十足地表示，“标致307将满足中国消费者的挑剔，将获得巨大成功。”
事实上，窦赛尔的话一开始并没有应验。由于定价太高，东风标致307上市没几个月就打出降价牌，最高降幅达2万元之多。当时，东风标致高举“差价返还”的大旗，对在此之前购车的所有车主实行差价返还，此举赢得了消费者的广泛认同和好评，也成为“可信赖的狮子”的最好诠释。