搜狐IT 【搜狐IT消息】近日，全球首个个性化移动电视广告业务的测试结果发布。结果表明，该业务获得了消费者的积极评价，充分证明了其有效性。这一测试由爱立信（NASDAQ：ERIC）和挪威广播公司（NRK）合作完成。
由M:Metrics公司提供的3个月测试结果表明，平均点击率（click-through rate）达到了令人吃惊的13％，并且每位移动电视用户的平均收看时间增加了一倍多，即用户与定制广告互动的时间达到了平均每次7分钟。
此次测试还表明，从点击率和收看时间看，这种用户使用习惯是可持续的，因为整个测试过程中用户的使用量是稳定的。几乎50％的用户年龄都在30至44岁之间，其次是18至29岁。测试中，参与者选出的最感兴趣的领域是娱乐和音乐。
此次测试中的广告具有互动性，且根据用户的年龄、性别、位置和个人兴趣量身定制。并且可根据用户具体年龄、性别、所在位置和个人兴趣爱好量身定制。广告内容采用了多种形式，包括视频、横幅、文字图标和可下载的品牌内容等。
NRK开发部总监Gunnar Garfors表示：“我们的目标是为不同目标群体提供与他们密切相关的内容。这应该同样适用于广告。新的功能（如在七个电视和广播频道之间的快速频道切换）使用户可以按照自己的意愿轻松接入内容、广告和服务。”
爱立信移动世界副总裁Kurt Sillén表示：“此次测试为移动电视广告商业模式奠定了基础。对广播公司和运营商而言，移动电视应用可增加业务使用量，并通过广告和互动创造新的收入来源。这在为最终用户带来更好电视体验的同时，开创了新的广告形式，拓展了目标群体并提高了客户忠诚度。”
M:Metrics副总裁Paul Goode表示：“M:Metrics以前的研究表明，价格是阻碍移动电视服务普及的主要障碍，多达41％的移动电视用户愿意接受广告赞助的服务。此次测试的结果证实了观众对广告的接受。这对扩大移动电视观众群来说是一个很棒的消息。”
此次测试于去年12月在挪威开始，并对公众开放。志愿者能够收看或收听NRK的3个电视频道和4个广播频道。测试期间，用户还可以收看专为手机设计的一个全天候体育电视频道。客户可以使用他们的手机，通过投票和聊天的形式与节目主持人进行互动，也可以通过上传图片和视频剪辑来分享自己的内容。
用户可通过一个可下载的客户端获取内容和服务。该客户端是一种Java应用，可提供快速频道切换、互动性以及全新的个性化广告功能。