三大主力搅热“后黄金周”家电市场

    “五一”黄金周过去了一个多星期，家电市场却并没有沉寂下来。记者采访了解到，今年黄金周相比往年呈现出许多新特点，而随着天气转热，以空调、冰箱行业为主战场，剑指“后黄金周”家电市场，新一轮市场暗战已悄然开始。据业内人士分析，今年“后黄金周”家电市场仍将持续“五一”消费的诸多特点。

    新的消费方式PK传统黄金周概念

    据了解，深圳家电市场在“五一”黄金周正式来临前已达到了一个销售小高潮，4月30日一天的销售就占到了整个黄金周的20－30％。由于大部分市民都选择在5月2日至5日之间出行，而5月6日、7日则回家休息，因而节前购买成为新亮点。据不少家电企业负责人介绍，今年黄金周家电市场整体都出现了消费前移的特点。

    有意思的是，就在4月30日一天，上午下午的销售特点也似乎迥然不同：上午竞争的是价格，下午竞争的却是品牌和质量。记者当天上午在一些家电卖场发现，不少商家早早地就打出了打折让利等优惠口号来招徕顾客。很多家电卖场也推出了诸如买空调送手机、团购优惠、购机送礼品等促销措施。业内人士告诉记者，上午10点以前，消费者主要是一些中低收入人群，他们对价格关注得多一些。而到了下午才开始回归到常规的消费人群，这部分消费者多数是企事业单位人员，购买力强，这些高端群体支撑了旺盛的前段销售。据统计，这一人群的消费量占到全天的80％左右。市场从来不缺乏惊喜，今年格力、海尔、美的、奥克斯等国内家电巨头也是好戏连连，纷纷推出了具有诱惑力的产品系列，像今年流行的彩板机，奥克斯更是喊出了“平板机淘汰格栅机”的口号。因为价格适中，款式新颖，就一路高歌猛进，获得了消费者的青睐。

    经过4月30日的预热，家电销售在5月1日达到了黄金周期间的最高峰。一天的家电销售量就占到了整个“五一”期间的40％左右。5月2日到7日，市场销售则逐渐回调，趋于清淡，平均回落了30－40％。据业内人士透露，在今年黄金周人们的消费指向中，价格已经退居第四，而产品的品牌、健康节能和款式稳占前三位。总体而言，消费前移、质量取胜、追求时尚成为今年黄金周家电市场的主要消费特点。

    三大主力续热“后黄金周”

    现在，黄金周后的家电市场并没有归于沉寂，正在酝酿更大的动作。逐渐炎热起来的天气，又将把空调等一些时令家电产品销售推向高潮。根据往年经验，5月底到6月初，是一年中空调销售旺季启动的时候，商家自然会全力以对。目前，国美、苏宁等家电连锁卖场以及厂商都已经开始为即将到来的销售旺季积极备战了。不过与往年不同的是，今年家电厂商和连锁卖场更加在品牌和服务上足了功夫。一场围绕着质量、服务、价格的新的角力正在展开。

    众多商家剑指“后黄金周”，当然不会打没有把握的仗。据专业人士分析，今年新居装修、更新换代和时尚消费群体三大主力联手演绎了“五一”消费传奇。预计这三大主力还将继续搅热“后黄金周”家电销售市场。

    第一主力是装修新居添置家电。这两年，“80后”结婚热潮凸现，“五一”前后的婚庆消费明显水涨船高，新婚一族则成为采购大军的中坚力量，而这波消费高峰还将延续1－2个月。每年的3月到6月份是装修的旺季，自然也是购买家电的旺季，同时因商家纷纷推出促销活动，消费者购买重点主要集中在空调、彩电、冰箱、洗衣机、音响等大家电。

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    二是家电更新换代。家电的正常使用寿命在10－15年，各类家电性能外观更新提速，以及人们消费理念的快速变化，使得家电实际更新时间大为缩短。据保守估计，“后黄金周”将有10％以上的消费者购买家电是更新消费。

    三是时尚消费拥趸者助热市场。新颖、时尚、个性，是年轻人追求的时尚，也逐渐为中年群体接受。像今年奥克斯空调推出的QG儿童彩板空调，可以根据大人和孩子们的喜好，设计出具有不同卡通形象的彩板机空调，迎合了人们的个性诉求。据了解，这部分消费者对市场的贡献也不容小觑，到时将给今年的“后黄金周”消费加入了新的时尚活力。

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