“回归到产品本身！”
当空调行业要进入2007年冷冻年度最旺之季时，越来越多的国产空调厂家站出来如此表态，并且纷纷亮出了“品质营销”的招数。
正因如此，空调行业要开始一场“品质争霸赛”，大有品质欲来风满楼的感觉……
营销手段
厂家回归品质竞争
日前，曾无数次在行业使出价格撒手锏的志高空调，针对2007年红五月的到来，直接打出“引导品质革命”的旗号。志高空调董事长李兴浩表示，在市场竞争加剧、各种资源整合的大环境下，企业要增强市场竞争力，唯有回归到产品的本身———通过推出高附加值的技术而提升产品品质。据分析，当初日本产品在全球市场也遇到与中国企业类似的问题，但日本企业通过不断的技术升级和不断提高商品的附加值，终于取代了价格优势，造就许多全球知名品牌。
另一方面，志高方面披露了一组调查机构关于“哪些因素在购买空调时起决定作用”的统计数据：几年前价格是决定购买的主要因素，现在则是品质因素占53.3%，品牌因素占20.0%，而价格因素只占到了8.3%。
无独有偶，美的家用空调事业部总经理李东来也诠释了美的空调现在的重心：“美的家用空调走到今天，真正的创新本质要回归到产品本身，回归到产品坚如磐石的品质上来，只有这样，才能真正赢得消费者的信赖。”同时，美的还向媒体透露了其品质营销的重量武器———博士级流水线铸就品质。据称，这是优质高效的、业内最贵的流水线：品质管理的各个环节都是博士挂帅，从研发到测试再到工艺，我们有一条优质高效的博士流水线。
产品推广
厂家比拼独门技术
关于品质战，在引入产品方面，已有许多表现。许多空调产品，从各个技术角度，围绕着提高消费者生活品质进行。
主推旗下“静博士”空调的时候，春兰空调就打出了“有一种力量，让生活安静下来！”据称，“静博士”是春兰静音空调的代表，它采用适合中国电网特点的超静音压缩机，取得了控制声音的实质性突破，使其噪音比普通空调降低了30%以上。此外，它还通过种种措施，使空调的运行声音变得和谐。
不久前，格兰仕发布了光波空调一号令，打的营销拳就是强调产品、价格、服务、惠民等方面同时进行。在这个活动中，格兰仕方面强调突出其光波技术，以及作为国家奥林匹克体育中心指定专用产品———格兰仕“三鲜风”光波空调。
□记者观察
品质战拉开帷幕空调单价攀升！
中国空调行业，曾有不少靠价格起家。连年的价格战，最终让许多企业失去了利润，甚至于失去了发展空间、一夜之间轰然倒下。今年，中国空调厂家们惯用的“你降我赶的价格战”，正在被淡化。至少厂家的降价声很小，高喊空调降价的主要是家电连锁卖场，他们在争夺空调业的话语权。
虽然也有人在质疑，过段时间空调会不会再便宜点呢，但是更多的消费者也在逐渐接受一个事实———现在的空调比以前贵了许多！不论是厂家还是商家，都不得不承认，现在的空调平均单价，都比前几年高了。
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还可以看到，空调厂家们纷纷推出了身价在万的空调。
以品质为载体的新一轮空调博弈，正在中国空调业拉开帷幕。中国人的空调消费需求，有了更高的要求。或者又可这么说，如果你购买空调的标准是价格，那不妨换个标准，就算是光看不买也成。
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