■"如意工业园"的优势产业集群已初具规模。
■全新亮相的20多款"如意"电视机，主要面向农村乡镇级市场。
■老家电名牌的复出，对于改善陕西家电名牌现状将起到积极作用。
如意厂沉寂了10年。10年间，如意人面对严酷的现实和重重困难，积极改革创新，寻求发展，终于走出困境。
4月20日下午，咸阳市财苑大厦门前矗立起一道醒目的红色拱门，上面"如意电视重现江湖、五湖四海和谐如意"的大幅广告标语分外醒目，陕西如意电气总公司的如意电子新产品展示会正在这里隆重举行，这标志着阔别市场多年的如意彩电已经开始重新启动。
昔日辉煌
"陕西人对如意电视机的感情很深厚。"一位来自镇安的经销商回忆："20年前我结婚时，老婆家准备了一台如意牌的21寸立式平面直角彩电当嫁妆，一直用到现在，每天都开机10个小时以上，这么多年竟没坏过一次。今年过年，在西安上大学的儿子闲着没事，看见电视太脏，就拆开清理出一大堆灰，重新装好，图像比原来更清晰了，估计再用10年都没问题。"
上世纪80年代，"彩电、冰箱、洗衣机"构成了中国家庭追求的"三大件"。13亿人口的巨大市场空间，给当时的国内家电企业创造出无限商机。以彩电行业为例，几百家企业如雨后春笋般迅速涌出，而陕西省则凭借"黄河"、"海燕"、"如意"3大彩电品牌，一跃晋身为国内彩电生产大省。
"如意牌电视机作为陕西如意电气总公司最大的主导产品，曾是我们的骄傲，上世纪80年代至90年代初期，如意彩电的三种机型分别获得三个国家质量银奖和全国彩电评比一等奖，1989年的年产量已达到27.88万台。"如意电气总公司总经理苏增盟向记者介绍：当年，如意电视机、如意广播发射机、如意卫星接收机获得的三项国优、八项部优、十一项省优缔造了如意电气辉煌的历史。
十年风雨
但进入90年代中期，由于体制弊端、资金短缺、管理不善、市场疲软等诸多因素，导致如意公司的发展落后于市场的发展，生产下滑、经营亏损、资不抵债，企业陷入了困境，处于停产半停产状态，慢慢褪去了昔日的光环，甚至一度被列入省属特困企业。
最困难时期，如意公司欠银行债务6亿多元，拖欠职工工资、医疗费、集结款等2000多万元，下岗职工800多人，职工情绪波动，整个经营局面很不稳定。而且困扰企业的历史遗留债务官司也时有发生，有的甚至严重到危及企业生存的地步。万般无奈之下，如意电视机迫不得已逐渐淡出市场。
1995年8月，深圳康佳出资1800万元，与陕西咸阳如意电视机厂合资成立陕西康佳公司，自此，曾经享誉省内外的如意电视机在消费者的视线中彻底消失，取而代之的则是如意厂生产的康佳电视机。
如意厂沉寂了10年。
在这10年里，如意人面对严酷的现实和重重困难，积极改革创新，寻求发展。企业的几届领导班子不懈努力，调整思路、更新观念，采取了"清理收缩投资战线，整合内部资源；发展主导产品，实施产业发展纲要；大力推进国企改革，分步部分建立现代企业制度；进行后勤系统改革，逐步剥离后勤系统；调整和加强总公司定位，规范和加强总公司对分公司和实体的管理"五大措施。
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至2006年，主导产品明确，产业结构合理，对外合资合作成效显著，生产经营稳步上升，成功地走出困境。
如今，以如意电气总公司、陕西康佳电子有限公司为中心的"如意工业园"的优势产业集群已初具规模，为咸阳电子信息产业的发展起了带动作用。2006年，园区整体经济继续保持增长，完成工业产值15.65亿元，实现销售收入2.26亿元。
今年一季度，如意公司打破了历年淡季的惯例，完成现价工业生产总值2000多万，同比增长24%。
再战江湖
在与"康佳"合作配套中，如意公司积累了大量的先进管理经验和精湛的技术工艺，2006年，在公司具备了发展的技术优势和资金实力之后，决定再度自行生产"如意"牌电视机。
"2006年以前，我们一直在打造基础、积蓄能量、创造条件，完成了’保生存、求发展’的历史使命；2006年以后，企业开始了转型发展。"苏增盟向记者介绍：去年以来，我们组织人员深入考察市场，认为目前电视机市场需求存在差异化，二类品牌电视机有较大市场容量，并在边贸市场有一定份额和足够的利润空间，再加上如意电视原有的市场知名度。于是在去年下半年，我们试生产了21英寸、25英寸、29英寸电视机1000余台，顺利通过国家3C认证，投放市场后很快就销售一空。
据介绍，此次重出江湖、全新亮相的20多款"如意"电视机，主要面向农村乡镇级市场，均采用日本东芝公司最新的超级数字机芯电路。除图像清晰、色彩逼真、抗干扰性能好、可靠性强、维修方便等优点之外，还具备多制式国际线路、最新12Ｃ总线控制、CATV全频道接收等21项主要功能。结合如意牌卫星接收机这些产品优势，2007年如意电气总公司力争生产电视机5万台以上。
"另外，我们的如意牌卫星接收机，同样也面临着良好的发展机遇和巨大的市场空间，我公司是全国最早具有卫星接收设备生产资质的定点企业，拥有年产100万台的生产能力，再加上数字技术的应用，公司在这一特许生产领域占得先机，目前已开发出具有安全控制功能的多种新产品，且获得国家信息产业部和广电总局的技术鉴定，正在向全国推广。今年上半年国家广电总局投资1000万元，部署了14个工程示范点，如意公司在延安的工程就是其中之一，因此说，卫星接收机的市场规模也很可观。"苏增盟补充道。
让陕西家电老名牌再现辉煌
"目前，陕西省被认定的家电类名牌只有长岭一家，但众所周知，这个企业目前的经营状况并不理想。"5月8日，陕西省名牌战略推进委员会办公室的一位高姓负责人在接受记者采访时指出。
但凡上了年纪的陕西人大都有这样的经历："上世纪80年代末90年代初，陕西生产的三种彩电，是必须凭票排队购买的。你有钱，没票，排队都买不到。正是’黄河’、’海燕’、’如意’这3个家电名牌，曾经在全国红得发紫，为陕西人赚足了钞票和颜面，也成就了陕西名牌发展史上最为辉煌的时光。"
数据统计：当时三家企业的最高年产量达到74万台，占到当年全国总产量的近10％，彩电的销售产值占到了整个陕西省电子工业产值的70％。
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而这三家彩电均先后获得国家银质奖；三家企业全部入围全国百强电子企业、陕西省名星企业；三家企业的厂长也均当选全国劳模。
但好景不长，进入上世纪90年代中后期，这些家电品牌由于种种原因淡出市场。以"黄河"彩电为例，有分析认为："黄河"品牌的崛起是以改革开放为历史背景，以短缺经济为基础，其衰落又是以国内彩电市场买方市场的到来，行业竞争日益市场化和白热化为背景，"黄河"衰落的根源就在于机制创新、营销创新以及产品创新等日益不足。
值得欣慰的是，自去年开始，随着黄河洗衣机设备有限公司挂牌成立，以及如意电气总公司试产的千台如意牌电视机投放市场，陕西省的这些老牌家电企业"复出江湖"已成事实。
"黄河、如意等这些老家电名牌的复出投产，对于改善目前陕西仅有长岭一家家电名牌的现状将起到积极作用。"该负责人指出：陕西省在"十一五"规划中已把实施名牌战略作为重要内容，明确了将累计培育400个以上陕西名牌、30个以上中国名牌、1个销售额超过百亿元的世界名牌的具体目标和要求，相关政府部门将积极扶持这些老牌家电生产企业，令其有更好的发展，尽快充实陕西家电品牌的队伍，以培育出属于陕西自己的、真正的家电名牌。
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