(一)品牌结构
据ZDC调查数据显示，在2007年第一季度，用户对液晶电视的关注主要表现出两大特征：其一，关注度分散。在调查的20多家品牌中，只有海信和三星两家品牌的关注比例超过10%，而高达8家品牌的关注比例集中在3%-5%之间。其二，国产品牌关注度略胜一筹。在统计的前15家最受关注的液晶电视品牌中，国产品牌占据八席，关注比例之和达47.7%，超过国外品牌1.5个百分点。下图为2007年Q1最受用户关注的前15家液晶电视品牌。
图1、2007年Q1最受用户关注的液晶电视品牌分布
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国产品牌海信以14.1%的关注比例赢得了2007年第一季度最受用户关注的液晶电视品牌称号。海信夺魁的原因可归结为对内外时机的适时把握。对内体现在海信对产品技术的钻研，以大量新品攻克市场；对外体现在海信抓住春节旺季市场，开展降价促销活动吸引用户的关注。据统计，在春节期间，海信集中推出了50多款三大系列平板电视新品，同时推出了春风行动服务新举措，在产品和服务的双重推动下，海信在春节七天中彩电销量达15万台，截至1月底，彩电销量突破50万台，比去年同期增长90%。
位居关注排行榜第二位的是韩国品牌三星，其获得了10.4%的关注比例。与海信不同，用户对三星的关注更多是三星品牌影响力的体现。在家电、数码等多个领域的较高建树提升了三星液晶电视的整体关注度。同时，面对春节市场，三星举办了涵盖旗下全部家电、数码产品、在全国50个重点城市的卖场同步展开的促销活动，如此大范围的促销活动自然吸引了不少用户的关注。
日系品牌索尼以8.7%的关注比例位居第三位。目前索尼推行的产品策略是以X、V两大产品系列树立其高端的品牌形象，以T、U两大系列进军主流市场。在春节期间，索尼对四大产品系列都进行了不同程度的让利，其中40V系列让利在3000元以上。灵活的市场活动使得索尼成为了2007年第一季度第三大最受用户关注的液晶电视品牌。