一、2007年第一季度中国液晶电视市场概述
·市场：春节前后呈明显反差，“节前狂热，节后骤冷”
2007年第一季度，中国液晶电视市场延续了2006年年末急剧升温的增长势头，在平板电视领域的主力军地位愈为凸显。同时，液晶电视市场存在着较为明显的“季节性”变化，受节假日影响较大，因此在2007年春节前后出现了“节前狂热，节后骤冷”的现象，厂商与渠道卖场纷纷采取与之相对应的市场策略和营销方式。
在2月上旬，随着春节临近，各大电视厂商扩大降价规模、增强渠道卖场促销力度，而面对众多的兴奋点，消费者的购买需求也达到了新的高峰，导致整个平板电视的销售和产品关注度一路飘红。 2月下旬，随着春节结束，液晶电视市场出现了明显的衰退迹象，虽然产品价格基本保持在节前的水平不变，但消费者的购买高峰已经过去，市场需求明显减弱，产品关注度迅速降低，液晶电视市场在春节“高峰”之后迅速迎来了“谷底”。
进入3月份后，液晶电视市场出现了“回暖”的迹象。随着各个大厂商2007年新品的即将发布，不断有新技术和新产品被媒体所曝光，加上市场中旧款机型价格的继续下跌，液晶电视市场在3月开始逐渐活跃。
·品牌：中外品牌之争，外资品牌用降价力拼国内厂商
在彩电市场中，国产与外资厂商的竞争从未停止过，二者各有优劣。国产厂商在上游资源及核心技术方面和外资厂商存在差距，但国产产品更适合国人消费水平的价位，而国产厂商多年建立起来的遍布全国的维修网络和销售渠道也是外资厂商短时间内难以比拟的。
从2007年第一季度的液晶电视市场来看，外资品牌的产品在出货量方面仍然要高于国产品牌的产品。根据ZDC和万维家电网分析，造成这一局面的主要原因是由于外资厂商从2006年下半年开始大规模降价，促使外资品牌产品与国产液晶电视之间价格差距的缩小。另外，这也与当外资电视价格大幅降低、促销力度逐渐加大，而国产厂商没有采取迅速跟进的策略有一定关系。
·尺寸：大屏液晶成焦点，购买需求增加