由于技术手段限制，这些广告并不按点击计费，而大多采取包月的形式。对于广告商而言，这样的广告更有针对性，包月形式的总体成本要更低些；而对于董勤锋这样的站长而言，直接选择和广告商合作，减少广告联盟的中间环节，收益显然也不错。
据董勤锋透露，他并不是专职的个人站长，除了兼职做落伍者论坛的管理外，他同时还有三份其他的工作。未来他也不打算为自己的网站成立公司，进行商业化操作。在他看来，做一个受欢迎的论坛，能解决许多人的需求，也能实现盈利，这种状态已经很让他感到满足。
董勤锋早在2001年便建立了论坛，当初他并不能从网站上赚钱，连服务器也是由一家网络公司免费资助。直到2004年后，寻找他投放广告的人越来越多，他获得收益也逐渐增加。
类似董勤锋这样的故事还有不少。华军，这位国内最早的站长，也一直靠直接投放的广告生存。由于他的个人网站“华军软件园”是老牌的软件下载类网站，流量在同类网站排名第一，随着国内“软件热”的升温，找他投放广告的软件商也源源不断。
尽管华军不愿意透露他的具体收入，但国内站长圈一直把他排列于“超级富翁”之列。一个值得借鉴的故事是，国内排名第二的“天空软件”在去年以3000万元卖给百度，创始人张鹤此前也主要通过直接投放的广告获利。
一位站长向《财经时报》透露，垂直的行业网站更容易获得广告商青睐，而娱乐性网站则大多依靠广告联盟，尽管有更大流量，但盈利并不乐观。这也导致了目前垂直网站流行、娱乐网站数量下滑的现象。
个人网站瞄准电子商务
除了通过流量吸引广告和广告联盟外，越来越多的个人网站也在朝电子商务看齐。
知名网络营销人士王通认为，并非所有网站都靠流量赚钱，利用电子商务的模式，即使很少流量，也有可能赚到大钱。
他列举的一个例子是：他有个站长朋友发现中国做垃圾桶的生产商非常多，但是懂得上网推广的并不多。于是他做了一个垃圾桶相关的网站，把所有的垃圾桶的信息整合到一块，并和全国各地的厂商合作。这个网站每天流量只有几百，每十天或半个月才能接到一笔订单，但每笔订单量很大，利润很多，一年可赚上千万元，而且几乎没有成本。