一位手机行业分析师表示，由于目前手机市场已日益成熟，消费者也趋于理性，各大手机厂商在选择手机代言人时，也会较过去谨慎和理性，往往会有针对性地选择能凸显手机品牌本身所具有的魅力和特征代言人，而不是盲目地以一个明星的名气大小来衡量。与此同时，还有一个值得注意的现象是，目前有部分厂商请代言人时，只是针对旗下有个性的产品进行代言，这说明了厂商越来越注重产品代言的针对性。
该分析师表示，LG移动便是这方面的典型。他表示，2006年，LG选择了人气爆棚的当红韩星玄彬、金泰熙代言其巧克力手机，他们时尚动感的个人形象和魅力四射的明星气质，将巧克力手机“一触即红”的产品特色诠释得淋漓尽致，为巧克力手机迅速攻占年轻消费人群立下了汗马功劳。