2007年刚过去的几个月之内，各大手机厂商掀起了一股明星代言手机热。4月12日，台湾明星姐妹大小S应邀成为联想移动“粉流形”S系列手机形象大使。据悉，此次是联想移动创立以来第一次邀请明星代言旗下产品。4月9日，索尼爱立信宣布，聘请实力派创作歌手王力宏担当索尼爱立信Walkman音乐手机的中国市场新代言人。4月3日，LG移动在北京的Shine手机发布会上，其形象代言人——当红韩星玄彬和金泰熙高调亮相。3月24日，手机新军TSD(松迅达)在深圳宣布，邀请星女郎张雨绮作为形象代言人；1月，国虹通讯在重庆宣布，聘请林志玲出任其手机形象代言人。
对于上述手机厂商掀起的明星代言热，品牌战略专家李光斗则认为，聘请明星或顶级明星做品牌形象代言人是建立品牌的一条捷径，同时也是企业实力的象征。对于这种现象，一些业内人士认为，请明星出任代言人能否达到手机厂商预期的效果很难说。但是，手机厂商对请明星代言则普遍表示乐观。
明星代言成功者少
一位不愿具名的分析师表示，手机厂商聘请代言人在业内已不是新鲜事，手机厂商欲借明星提高自身品牌知名度和美誉度，最终达到提升销量的目的，本来无可厚非。但细数几年来各大手机厂商请明星代言的案例，成功者寥寥无几，其中绝大部分案例都没有起到应有的效果，在市场上成绩平平。因此，目前这些手机厂商再掀明星代言潮，它们未来会取得什么样的效果还值得商榷。
“过于依赖明星而遭败绩的厂商在业界时有出现，其中唯开手机便是一个典型的例子。”该分析师称。他介绍，当时初进手机行业的唯开曾一度依靠巨额广告宣传来推动销售，曾先后斥巨资聘请宋慧乔、全智贤、安在旭为其手机代言，仅聘请安在旭代言的支出就高达8亿韩元。而在销售终端上投入不足，售后服务跟不上，因此在店面形象的推广上也无法与诺基亚、摩托罗拉、三星、LG等厂商相比，结果最终导致销售不佳、偿债无力而退市。
手机厂商表示乐观
相较于业内人士对明星代言前景的疑问，各大手机厂商却表示了乐观。
明星代言已趋理性