索尼发布了其最新的大屏幕电视SXRD和投影机设备，冲击目前市场上70英寸电视的尺寸“极限”。类似于液晶背投的结构让这种产品在价格上大大低于相同尺寸的等离子和液晶。而在各路厂商对大屏幕电视市场的蜂拥抢夺中，等离子和液晶电视似乎正面临更为紧迫的降价压力。
大屏幕已经成为当前电子消费品的趋势。数据显示，2006年，在中国电视市场，大屏幕电视依靠整体市场5%的销量份额创造了26%的销售额，丰厚的利润空间吸引着彩电厂商。夏普、松下等企业纷纷研制了超过100英寸的平板电视。但是，由于价格奇高，这些电视几乎都仅仅停留在“展示”阶段。
与此相比，液晶背投在未来大屏幕电视竞争方面则占据着主动。此次，索尼新上市的60英寸SXRD电视售价为44990元，70英寸的售价为89990元。“这是高性价比的‘现实’价位。”索尼相关人士表示。在此之前，日立已经推出三款50英寸以上大尺寸液晶背投。
而因为新产品涌入市场，可能带来更为惨烈的价格大战，近日有消息称，夏普宣布其46英寸全高清大屏幕液晶电视将在“五一”期间大幅降价，预计降幅达15%。三星和东芝也开始酝酿大幅降价，最高降幅近万元。