据易观国际最新《中国B2C市场趋势预测2006-2010》中数据显示，到2010年中国B2C市场规模将达到188.3亿元，从2006年到2010年B2C市场规模的年均复合增长率为49.89%。
据介绍，在影响未来中国B2C市场规模的促进因素中，主要包括：更多的企业进入电子商务领域，使得B2C用户的购物选择内容丰富；B2C企业平台的IT建设不断完善，产品展示信息的准确性、快捷性、丰富度都有大幅度提高；电子支付在未来几年中迅猛发展，快捷的支付途径带来的B2C消费新体验以及政府对中国网络环境基础建设和电子商务的大力扶持等。这些因素都促使了未来5年内中国B2C市场的飞速发展。
而影响B2C市场的障碍则是诚信体制的不完备和政府缺乏明确、完善的法律法规对B2C消费者进行的保护；还包括网上电子交易安全性问题等。