记者近日从福建省检验检疫局了解到，缺少自主品牌目前已成为制约中国玩具出口的主要瓶颈。业界专家建议，应从三个方面着力塑造中国玩具品牌，增强出口后劲。
据了解，中国玩具年出口额已达１５０多亿美元，但目前出口贸易方式单一，以加工贸易为主，来样加工玩具品种占90%以上，自主品牌玩具出口比例不到10%，导致企业利润普遍偏低，特别是一些塑料玩具出口利润更低。
专家认为，影响中国玩具塑造品牌的主要因素：首先是缺乏技术支撑。中国出口玩具仍以附加值较低普通玩具为主，外观设计陈旧，产品质量不高，而在欧美等发达国家，高科技类、智力开发和教育类等引领潮流的玩具已占据主流。由于自主研发不力，中国玩具品种较单一，一个品牌只拥有一个或几个品种，而国外著名玩具品牌往往拥有多个系列产品，能满足不同层次需要，这极大地提高了其竞争力。其次是中国玩具缺乏文化依托。玩具品牌往往依托于影视文化，国外玩具创品牌的通用模式是影视先行、玩具随后，机器猫、维尼熊等国外玩具品牌莫不如此，而国内动画产业相对不发达，企业即使投入大量宣传经费也未必能迅速占领市场。再次是缺设计人才。玩具设计涉及美术和电子等多个领域知识，国内这样的综合型人才较难寻觅。
专家认为，要塑造中国玩具品牌，突破出口瓶颈，应从三个方面入手。一要加大科技投入，研发具有中国特色的系列产品，并向智力玩具、高科技玩具方向发展，同时加大品牌培植力度、知识产权保护力度，注重出口玩具知识产权和专利设计的注册登记；二要营造品牌文化，在加大对报纸、电视、网络等媒体广告投入的同时，不断强化对动画等影视产业的投资，丰富宣传载体；三要强化人才培养，高校、科研院所在专业设置或科研方向上应进一步面向市场，培养更多适合市场需要的专业人才，玩具出口企业则要注意与高校、科研院所的协作交流，加大人才引进和培养力度。