男性综合时尚杂志《男人装》
瘦马
瘦马是男性综合时尚杂志《男人装(blog)》主编。他提出《男人装》关注的群体是自我、追逐物质、浮华、透支消费、预支快乐的“后雅皮时代”男人,他们是潮流分子、有着非主流价值观,懂得化妆,爱买新产品——这些定义更像是为了吸引更多的眼球的一种概念游戏。但不能否认的是,《男人装》出位的内容确实吸引了不少眼球。
摘录
你有多少明星资源?
“你有多少明星资源?”——这听起来似乎不属于时尚编辑的专项工作,但在工作实践中却成了一个技术指标。也因此那些善于处理明星关系的编辑一旦离开时尚杂志,最先愿意选择的职业往往是公关公司和与演艺事业相关的行业。
明星与时尚类杂志之间是什么关系?合谋。
明星何以操纵了时尚之舵?何以成为时尚杂志的主体内容?何以成为时尚派对的主角?历任明星的经纪人又何以为争着上某期封面而左右托人?在上述疑问成为事实之前,我需要为中国的时尚产业致哀——在西方,设计师与时尚杂志的创意总监、主编才是风向标。明星不过是来锦上添花的。在国内一个全民娱乐的氛围中,明星或明火执杖或陈仓暗渡地强奸着时尚类杂志的内容,问题是后者中的大部分却以此为荣。
有些杂志简直在给明星开房,成为他们的垃圾桶。而那样的主编虽有好人缘,但终究丧失了自己的价值标准。
时尚杂志的内容分类庞杂,但在制作方式常是“英雄所见略同”:用明星来说事。所以出现了类似“每月一星”、“明星衣橱”、“明星服装大片”之类的栏目,连全球著名的一些刊物如《VOGUE》、《GQ》等也概莫能外。以明星为封面则更几乎成为所有时尚刊物的必然选择,例外的就是《ID》、《The Face》、《Photo》此类非主流杂志,总是以超越的姿态去不断刷新自己对时尚的理解,其勇气可嘉。
名流渐次成为时尚杂志的宠儿是近几年的事。他们之所以开始疏远报纸记者,原因之一是现在的记者比以前更八卦更凶猛了。而时尚杂志的记者们则是温和的。不过,后者也恰恰成为一些文化批评人士对时尚记者诟病的一个把柄:没有态度与缺乏个性。
