一位从事海外商标代理的余经理告诉记者，目前在海外注册商标已经很方便，可以选择单一国家或者欧盟注册。在欧盟注册成功，则可以在２５个国家内获得保护，但是费用一般相当高，而且风险大，因为欧盟注册使用整体驳回的原则，一个国家被驳回，则其他国家将一起被驳回，所以选择单一国家注册是最好的方式。比如在意大利注册商标，查询费和申请注册费加起来１万多元人民币就可以注册了。
余经理说，有些公司为了摇身变成“国际品牌”，手段也各式各样。有的是在意大利注册一个公司，然后通过意大利的公司申请意大利商标，或者把商标转让到意大利公司的名义下，就可以在国内运作了。有些企业规模不大，自己也没有加工厂，一般都选择在内地以外的地区注册公司，有自己加工厂的，会选择在意大利注册公司。
有业内人士估计，内地销售的洋品牌服装，绝大多数都属于“借腹生子”。在江浙一带有很多专门为企业提供注册假洋品牌一条龙服务的公司，有的公司甚至在法国或者意大利注册几十甚至上百个商标卖给中国的服装企业，这被称做“品牌运作”。
有的国内企业干脆自己在海外注册一个听起来洋味十足的商标，号称自己在海外有生产和销售，把自己装扮成一个彻头彻尾的外国公司和外国品牌，然后返回国内大搞授权。
据业内人士介绍，想在国内注册与国际顶端品牌相类似的商标比较困难，也难以通过。现在通常的做法是，在欧美国家注册一个空壳公司，将某著名商标注册成为自己公司商号，混淆公司名称与品牌名称，接下来，就可以用其名义在国内开展授权代理了。
工商部门监管难度大
在一些信息网上，“著名法国品牌，享誉数十年”、“顶级奢侈品旗舰店的大牌设计”、“来自欧洲的传奇式品牌”、“拥有意大利和当今欧洲最富有传奇色彩的品牌”等一些广告语引人注目。但如果明明不是外国知名品牌，却如此大肆夸张宣传，是否违法呢？
北京海淀工商分局相关人士表示，有傍名牌嫌疑的，我们会根据相关法规进行查处。可是企业在国外注册了一个洋味十足的商标，对外号称“国际品牌”的，我们进行查处有难度。
洛阳市工商局关林分局班科长说，如果企业只是在国外有注册商标，但这个品牌并非知名品牌，那么在对外宣传上声称是国际知名品牌就有个夸大宣传问题，这种现象首先违背了诚实守信原则，可依《反不正当竞争法》相关规定进行查处，但是这种情况工商部门一般取证比较困难。