玛芮娜：真实产品的价值如何转化
将一种概念升华为一种真实的产品非常重要。有很多商店都卖不同品牌的产品，怎么样去铸造一个有吸引力的品牌店？我们需要有一些重要的观念，我们要知道品牌的战略，我们要有一系列的概念，来经营这样一个品牌店，而且我们要以一种国际市场的眼光，来做品牌的战略。将不同的因素协同起来，并和产品的特色结合起来。比如说商店所处环境，门店的设计，地理位置的挑选，尤其是创造一种购物的环境和氛围，为消费者提供一种良好的购物体验。对未来最重要的一点，就是和目标消费者的一种互动，不仅是那些目标消费者，而是对所有你希望传播品牌概念的消费者，进行品牌的互动。
还有品牌的扩展多元化。很多企业建立品牌之后，都将决策品牌下一步怎么发展，在这个时候很关键的一点，是企业清楚自己的能力，他们对未来的观念，以及发展的方向。因此很多企业能够将品牌从一种产品扩展到不同的产品上，但是这些发展延伸的产品和原有的产品都是延伸的关系。
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