“开顺”全力打造顶级毛衫品牌

    日前，从中国毛衫名镇江苏省常熟市新港镇传出消息，江苏金开顺服饰有限公司聘请著名影视明星范冰冰作为“开顺”毛衫的形象代言人，以完美诠释“开顺”毛衫的美丽、高雅、时尚的品牌文化，通过“东方美人”范冰冰的演绎，令品牌影响力和市场销量提升一个新台阶。开顺公司老总周云华表示，开顺将以全新的形象出击市场，对原材料精挑细选，以卓尔不凡的设计彰显完美无暇的精品，全力打造顶级品牌。
    据了解，江苏金开顺服饰有限公司位于长江经济三角洲的腹地—江苏常熟经济开发区，交通便捷，地理位置优越。公司占地面积55000平方米，建筑面积30000平方米，现有员工1000多人，其中专业技术人员40多人。公司属生产中高档毛针织品系列服装的现代化企业和常熟市毛针织品骨干龙头企业，拥有国内最先进的毛针织品生产设备，即从德国斯托尔公司引进的电脑横机150台，以及各种规格的针织横机1000多台，主要生产男、女式羊绒衫、羊绒裤、羊毛衫、羊毛裤等，年生产能力300万件，产品畅销海内外。2006年公司顺利通过ISO14001环境管理体系系认证，并在九月份荣获了《中国毛针织服装行业最具品牌竞争潜力50强》的光荣称号,在当年被评为江苏名牌产品。
    多年来，公司秉承“品质为上、追求卓越”的经营理念，不断地追求完美，在原料、工艺、制作、整理、包装等技术上做到精益求精。同时，公司以“诚信、公正、质优”的营销策略不断拓展市场，力求在互惠互利的基础上，与客户保持紧密的双赢合作关系，努力为客户提供完善、周到的服务。目前，产品代理经销商遍布上海、北京、哈尔滨、长春、济南、西安、太原等地，各个省委城市主要商场均设有“开顺”品牌专柜。
    周云华说，“企业必须转变经营理念。而这种理念的转变，又并非一个企业所能解决，也并非单个的品牌所能成功，它需要企业进行联合，进行有效的协作。”目前的开顺，主要是以走商场专柜的销售形式。但一个越来越显著的事实是，毛衫品牌在商场的地位越来越处于弱势。基于此，也是基于对经营利润的考虑，品牌有一个“多元化”的战略构思。即把毛衫品牌融人大的针织品牌，企业可以同时经营围巾、袜子等多品类的针织产品。在终端，企业可以把种种针织产品集合在一起，形成一个大的针织品牌，开设“针织产品专卖店”。“也许这样，包含毛衫在内的大针织品牌才可以和大的服装品牌抗衡。”如果这种模式一旦成功，企业就可以在全国范围内开设“针织产品连锁店”。与此对应，企业也可以进行产品延伸、进行多元化运作、进行组合产品的经营，从而最终实现打造出品牌的市场核心竞争力。

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