意大利品牌成功三要素
意大利服装品牌之所以能取得成功主要在于设计师的创新能力、服装企业的灵活性和高品质面料三者有机结合再加上好的管理。安博思欧洲咨询联盟时尚行业资深管理顾问玛丽娜（MarinaMira）女士在介绍意大利企业的成功经验时谈到，意大利时尚产业从最初只专注于质量不重视销售，到以市场为核心，消费者成为企业最关注的要素，注重创新能力的提高，经历了上百年的发展历程。而现在中国企业正试图用几十年的时间来完成意大利用上百年时间完成的发展。许多新技术和新观念迅速传入中国，中国服装企业急速发展。要想创造有影响力的国际品牌，中国企业今后应更注重市场细分与产品定位，塑造品牌以及新的生活方式。
中国品牌如何走向世界
安博思资深战略顾问博吾乐（PaoloBorzatta）博士对未来中国服装企业的发展十分看好。他的精彩演讲博得了观众的热烈掌声。他认为未来中国服装品牌可能从两方面走向国际：一个是享誉世界的独立设计师品牌，但企业规模有限；一个是拥有大量产品线的规模在500亿人民币、有60%收入来自海外的品牌集团。要想成为国际化品牌应具有与众不同的特征，但又不能过于标新立异，超出公众认可的范围。同时，品牌要不断调整去迎合全球消费者情感需求，能够和不同文化消费者沟通并取得好感。中国企业要塑造国际品牌，就要在保留中国核心价值的同时稀释中国特色，使产品更为全球化。
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