觊觎2008：叩问本土体育服装品牌赢家之道

    运动专业性需求迅速提升，要求市场进一步细分。
 
　　随着2008年奥运会的临近，中国消费者正在越来越多地卷入各类专业运动中，对运动装备的专业性需求正在提升。即便是慢跑这样的常规运动项目，一线城市的消费者也已经开始呈现专业需求，比如要求装备具有良好的透气性等。从未来发展趋势看，体育服装市场将进一步细分，这包括品牌集中度相对较低的新开发市场，比如伴随滑雪热潮的来临，专业滑雪服及其配套产品的销量将得到提升；也包括原有专业市场内的进一步细分，比如健身服装类，随着健身场馆服务人群的进一步细分，其高端专业产品的空白有望得到填补。

　　国内的体育服装产品在立足大众品牌的基础上，开发各个运动项目上专业产品的发展模式是正确的，其因为消费者的专业倾向的增强而带来持续性的收益。但是他们的功能细分化的市场推广力度不够，随着市场竞争的激烈化，国内体育服装企业能否把握市场细分的过程，有无更为专业的国际化产品跟进、市场定位的跟进，是其最终和耐克、阿迪达斯等国际品牌竞争的胜负关键所在。例如：法国国家体操队在李宁与阿迪达斯同时竞争的情况下，最终选择“李宁”为参加奥运会体育用品的赞助商，这是国内的公司向国际化发展的重要契机。国际化进程对于国内体育服装企业很具挑战性，“国际化”不是出口些商品，在国外开几家专卖店那么简单，而是需要企业从国际化团队等诸多方面做好储备。

　　相反，从投资获利的角度看，能够赚钱才是第一位要考虑的，至于是否是真的专业体育产品似乎可以先放在一边。比如，国内有很多休闲品牌迎合不同运动风潮的兴起，推出体育概念类产品等等，也都有些卖点。此外，对于购买北京奥运会赛事标志使用权的品牌是值得好好关注的。比如“真维斯”就曾在世界杯期间，利用特许产品分销的机会，成功地带动了卖场人气，实现其它产品的获利性销售。而老年体育服装市场，也应该引起我们的注意，在这方面，舒适性、价位应是产品开发的重点考虑因素。
 

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