中国元素频频现身国外 国内品牌借体育营销出海

    对于竞争越来越激烈的体育赛事而言，如何吸引、挖掘新兴国家的观众，也成为一个日益重要的话题。因此，在最近的国际赛事中，中国元素不断出现，这给中国品牌利用国际赛事营销走出去，提供了很好的机会。

    国际赛事开始重视“中国元素”

    2007年1月17日，当两届世界冠军阿隆索驾驶着迈凯伦最新战车MP4-22冲出西班牙瓦伦西亚的车库，驶向赛道，车身的中文“爱国者”标志令很多中国F1迷们更加激动,世界顶级F1赛事中，首次出现中国元素。

    而对于竞争越来越激烈的体育赛事而言，如何吸引、挖掘新兴国家的观众，也成为一个日益重要的话题。因此，在最近的国际赛事中，中国元素不断出现，这给中国品牌利用国际赛事营销走出去，提供了很好的机会。

    中国商机

    推动体育营销本土化

    因为中国元素加入而使得某项运动开始被中国大众认识并重视，这样的例子不止一个。当年杨晨被借调到法兰克福队，国内电视台特意转播相关的比赛，球迷们也开始留意德甲信息。

    而范志毅、孙继海、李铁、董方卓、郑智等人先后进入英国足球俱乐部，则带来了英超、英甲在中国人气的骤升。天盛数字电视以5000万美元天价买下了未来三个赛季英超在中国内地的转播权，英超联赛在内地的收视率已占欧洲体育联赛转播总份额的五六成之多。

    据说足球豪门曼联俱乐部的老板也有点动心，他对主教练福格森说：“我们是不是也引进两个中国球员？”

    最成功的案例是NBA与姚明的“牵手”，姚明进入NBA后，中国观众对NBA赛事更加关心了，很多年轻一代的中国人，因为对偶像的迷恋而开始了解NBA，并逐渐喜欢上了NBA，现在中国拥有世界上最庞大的NBA观众群，超过3亿人。

    虽然F1运动在欧洲以及全球范围内享有盛誉，但相对来说，F1在中国的发展还不普及。

    之前，曾有一家媒体公司对F1各站比赛收视情况进行了分析，结果表明，收看日本站和中国站转播的观众人数是最少的，分别有2200万和3200万。

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