缺乏自有品牌限制大陆纺织服装出口发展

    许多中国大陆纺织企业正担心2007年的纺织品出口形势，业界认为大陆纺织品在国际市场的价格优势日益衰退，将优质品牌推向国际市场是目前大陆纺织产业发展的当务之急。

    大陆商务部表示，大陆纺织品出口企业平均利润率仅有3%~5%，出口模式代工为主，自有品牌只占10%左右，大陆纺织业在全球产业链中尚处在加工制造阶段，成长模式仍以粗放型为主，整体出口水准低。

    据大陆海关总署统计显示，2006年前8个月，大陆纺织品成衣出口额累计为913.62亿美元，较2005年同期成长24.66%。而2006年前7个月的统计显示，大陆纺织品成衣对美国、欧盟出口仅有小幅度的成长，但是对美洲、韩国及东南亚地区出口的成长则均在40%以上。

    代工出口企业所能取得的利润约只占整个市场利润的10%，因此，大陆国家发改委在2006年6月13日发出的《纺织工业“十一五”发展纲要》中指出，大陆本土高级纺织品成衣市场大多被国际知名品牌与二线品牌所占领，虽然大陆纺织产业已有175个产品取得“中国名牌”的资格，但没有一个称得上为国际名牌，培育自主品牌与掌握营销管道已成为大陆纺织产业进入高级产品供应链与提高附加值的关键。《纲要》中同时提出，应建立并改善智能财产权及品牌保护机制，加强纺织品成衣自有品牌建立的投入，强化大陆本土企业的品牌意识。同时，要建立与扩大国际营销管道，改善出口产品的结构，强化大陆自有品牌的国际竞争力，提高纺织成衣自有品牌产品的出口比重。

    大陆纺织品长期无法摆脱缺乏品牌的窘态，因此，大陆的中国企业家协会会长陈锦华，在2006年召开的纺织工业协会第二届会员代表大会上指出，从数量上大陆已成为全球纺织第一大国，产品品质也很好，但却没有卖出应有的价值，最主要的原因就是缺乏品牌。今后务必要在品牌加强努力，而不仅是偏重在数量上的扩张。陈锦华建议企业要运用国际知名的广告商，到全球市场打广告。一位业者表示，纺织产品逐步由低阶市场转向高级产品发展是未来大陆纺织发展的上策，目前该公司已将产品出口欧美市场的内容，从原来的80%为一般产品调整成30%为高级产品，同时在大陆本土转型为高级产品品牌。

 

 

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