第四届全球纺织经济论坛在北京举行期间,来自世界各地的纺织行业领袖、著名企业家、品牌专家、科学家、经济学家、社会学家相聚一堂,就“科学技术、品牌与国际合作”这一主题进行了交流,共商全球纺织科技与品牌合作大计。以下为发言摘录:
不是品牌支配世界,而是时代呼唤着品牌
全国政协副主席、中国工程院院长 徐匡迪
科学技术是纺织工业进一步发展的第一生产力,品牌是纺织产品形成社会物质及精神使用价值的综合体现。在经济日益全球化的今天,科技与品牌是贯穿于跨国产业链与价值链的核心因素。在世界多边或双边的国际合作体系中,充分发挥科学技术和品牌对纺织产业的推动作用,是今后全球纺织工业发挥其更大创造力的关键因素。科学技术、品牌和各种生产要素之间的相互作用将为人类衣着消费的创新提供不竭的动力和源泉。
中国纺织工业协会会长 杜钰洲
品牌是纺织产业链所具有的社会价值的综合体现。品牌作为全球纺织经济的上层建筑,它在现代生产方式和交换方式以及人际关系中的价值影响力,使其成为一种非常活跃的社会财富和纺织产业的重要资源。
在市场经济中,品牌资产首先是基于消费者关系视角的测量和评价,它体现在消费者对品牌的认知以及消费者与品牌之间持续连接的强度和发展能力;如表现在品牌商品或服务产品的溢价、定价能力或消费者的重复采购意愿等;
在社会化生产过程中,品牌价值是与产业链相适应的价值链的系统表达;鉴于品牌价值的物质目标承担者是纺织服装产品物质性使用价值和精神审美使用价值的统一,因此品牌价值链既受生产的普遍规律的支配,又受科学和艺术生产特殊方式的影响。生活是多彩的,品牌必然是多样化的,用中国的说法叫“百花齐放,百家争鸣”。
品牌作为社会财富,它是生产过程、分配和交换过程、消费过程以及物质生活与精神生活交互作用的社会过程的产物。在全球化环境下,这一社会过程必然是跨国、跨地区、跨民族、跨文化习俗的。作为社会财富也必然是多元化的,不是品牌支配世界,而是时代呼唤着品牌。
德国纺织服装工业联合会理事长 杰尼亚
我认为,在产品方面,中国还是缺乏自己的特色,比如说在格调、形象方面,无论是产品还是品牌,我觉得中国可能过分关注于仿制,而不是努力地在国际市场上和国内市场上推广具有自己特色的产品和很有创意的创新。
