2.1中国服装业低端竞争面临压力
2.1.1中国服装业仍处产业竞争低端在国际市场上，中国服装业依靠低廉的劳动力成本，以及庞大而优质的加工能力，赚取微薄的利润。以贴牌加工出口企业为例，获得的利润大约只占产品全部市场利润的10％左右。在国内市场上，高档纺织品服装市场大多被国际知名品牌和二线品牌所占据。中国服装业依然处于产业竞争的低端。
2.1.2资源瓶颈制约粗放式发展服装业低端竞争是以消耗大量资源为代价的，随着中国劳动力成本的逐步提高，以及能源、水等资源品价格的提高，中国服装业低端竞争的状况将面临越来越大的压力。
2.1.3人民币升值制约企业盈利自2005年7月21日中国人民银行实施汇率改革以来，人民币累计升值幅度超过了5％，而且，预计随着中国经济的持续高速发展，人民币还将继续稳中攀升。人民币升值对于大量依靠出口的服装企业而言，已经成为不得不面对的新课题。研究显示，人民币升值1％，将使服装行业利润下降7.65％。提高产品附加值，对于中国服装业来说，刻不容缓。
2.1.4出口退税率下调降低出口企业毛利为进一步优化产业结构，促进外贸增长方式转变，缓解持续增长的贸易顺差，减轻人民币升值压力。国家五部委发出通知：自今年9月15日起再次调整部分商品出口退税率，纺织品出口退税率下调2个百分点为11％。将直接降低出口企业毛利。
2.2政府要求加大服装品牌建设力度
2006年4月，国家十部委联合发布的“关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知”中指出，加快行业结构调整，“不仅是进一步巩固和发挥我国纺织业竞争优势，保持纺织业持续健康发展的需要，也是落实科学发展观，促进我国产业结构优化升级，实现经济社会和谐发展的重要内容”。通知要求，“大力推进自主品牌建设，创建具有国际影响力的自主知名品牌。”“重点支持、大力培育一批在品牌设计、技术研发、市场营销渠道建设方面的优势企业；鼓励创建具有公共属性的行业品牌、区域品牌，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌，使纺织服装自主品牌产品出口比重有明显提高”。
纺织工业“十一五”发展规划，也对服装业提出了明确要求：加大、加快服装自主品牌建设，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌。
3.消费升级营造良好品牌培育环境