统计表明，我国服装业有很多世界第一加工能力第一，生产能力第一，出口量第一，出D额第一。但中国的服装品牌已逾十万，却没有一个享誉全球。另一方面，在当今服装界，商标洋化和傍名牌之风却势头不减。中国服装业如果不加快培育强势自主品牌，便会在国际国内两个市场的生存空间中面临极为严峻的考验。
挟洋品牌——乱花渐欲迷人眼
目前国内服装市场上的“洋品牌”有两种，一种是真正的国际名牌，一种是纯粹的仿冒名牌。美国著名服饰品牌“POLO”目前在中国内地还没有正式的代理商，但标有”POLO”字样的书包、服装和眼镜却在中国各大中城市大行其道。还有一种洋品牌是在国外领一张“出生证”，直接在国外注册，有人称之为“海归壳派”，具体说来，就是通过国际注册公司在海外注册品牌名称或商标，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。这种品牌都号称在海外有研发机构，实际上是彻头彻尾的国内生产和国内工艺，产品的品质、工艺、设计等与其宣称的品质不相符合。
人们可以在国内的服装展会上看见形形色色的“洋面孔”，其实就是一些国产品牌的升级版，到国外注册商标“留洋”归来，也算个“洋务派”，有些还是有货真价实的洋设计师坐镇，有的干脆就是“国产’设计师借鉴国外的设计。有的品牌故意从里到外从上到下一个中国字都没有。画册在国外拍，模特用洋人，店面装修是欧式的，面料是意大利的，看上去很像“国际品牌”。这种商标洋化的做法在国内服装界已盛行一段时间，且有愈演愈烈之势。
与商标洋化相呼应的是傍名牌之风，就是利用国际著名品牌的强势影响力，抢注一个与知名品牌相似或谐音的品牌名称，造成消费者视听的混同，进而促成市场购买的品牌现象，如“佐丹路”之于“佐丹奴”，“杰尼恩”之于“杰尼亚”，前者傍着后者的威名。
不管是洋化商标还是傍名牌，从根本上说都是借力品牌，它们对于国际背景有一种依赖性，挟洋以自诩，有人称之为“挟洋品牌”。它们之所以会风靡市场，是因为国内企业掌握了消费者羡慕国外品牌的心理，企业为了迎合消费者，进行了生硬的文化嫁接。从本质上说，国内品牌的文化嫁B装本身的品质不无神益，问题在于大部分效仿国外品牌的中国品牌还停留在较浅的层次，给人不伦不类之感。尤其是傍名牌者，由于品牌名称过于杂乱，加上傍名牌的品牌除了在名称上相似，产品本身的品质根本无法与真名牌相比，直接或间接损害了著名品牌在消费者心目中的形象。