慧聪网化工讯：日用化学品是指用于家庭日常生活和居住环境的化工产品。由于我国人口众多以及人民消费水平的迅速提高，日化市场需求潜力巨大，目前中国已成为全球最大的综合性市场，销售额超千亿元。未来随着人们消费意识趋于理性化以及新农村运动的开展，我国日化行业的产品结构将从基本消费向个性化消费转变，市场从以城市为主向城乡并重转变，市场前景广阔。
从细分市场来看，中国日化市场主要呈现为化妆品、洗涤用品以及口腔清洁用品三足鼎立之势。其中，化妆品市场日趋活跃，所占比例略有增加，洗涤用品、口腔清洁用品增长率较小，所占比例略有下降。
化妆品——市场潜力巨大，行业整合在所难免 据统计，近20年来，我国化妆品年销售额以年均23.8%的速度迅猛增长，远高于GDP的平均增长速度，2005年我国化妆品销售额达684亿元，同比增长17%，中国化妆品市场已位居世界第八、亚洲第二。但是我国人均化妆品消费额仍然很低，仅为7美元，是世界人均水平的1/7，未来随着我国人民消费水平的升级，化妆品行业市场潜力巨大。预计今后几年我国化妆品市场的销售额将以年均13%以上的速度增长，到2008年市场销售总额可达800亿元，其主要增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，其中护肤品在中国化妆品市场中占40%，正以每年20%的速度增长。
但是目前我国化妆品高端市场基本为外资企业占据，宝洁、联合利华、欧莱雅等几家国际巨头凭借其品牌和产品质量优势形成了寡头竞争之势，销售额从数亿元至近200亿元，占领了中国市场80%的份额，利润率也高达10%以上，有的甚至达到20%～30%。而我国的3000多家化妆品生产商只能在中低端市场及大众日化用品上竞争，年销售上亿元的只有50余家，能达5亿元的不到10家，10亿元的不到5家，利润率不到2%。即便如此，自2004年以来，外资品牌轮番降价并采取跟随定位匹配的连锁超市、购买优势的化妆品专营店等措施抢占渠道，同时在广告宣传方面投放巨额资金，构筑传播壁垒，逐步向二、三线市场逼近，国内化妆品企业的持续竞争力将经受考验。
洗涤用品——竞争激烈 2005年，中国洗涤用品消费量为460万吨左右，洗涤用品市场的规模将接近407亿元。但我国洗涤用品的年人均消费水平较低，仅2.3千克，欧洲达12千克，美国约15千克，市场空间巨大。